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Toshiba n'aura pas tardé à répondre à la baisse du prix de la Playstation 3. Ken Graffeo - Co-Président du groupe de promotion européen du HD DVD - déclare : "la baisse du prix de la PS3 en Europe aura un impact minimal sur l'adoption des nouvelles générations des formats HD. Le plus important réside dans les ventes de lecteurs autonomes et HD DVD est leader avec une marge importante."
Le communiqué de presse envoyé par Toshiba précise : "Cette situation est due à l'interactivité exemplaire du HD DVD, le taux le plus élevé de ventes de disques HD DVD par lecteur et une étude indépendante commandée par le groupe de promotion a signalé que moins de 40% des utilisateurs américains lisent des DVD avec leur console de jeux capable de lire les DVD (et dans la plupart des cas, très rarement)."
Effectivement depuis le mois d'Août 2007, les ventes de lecteurs de salon HD-DVD ont une énorme avance sur les ventes de lecteurs Blu-Ray, Toshiba proposant 5 HD-DVD offerts pour un lecteur acheté, faisant chuter virtuellement le prix du lecteur de 400€ à 250€ (30€ par disque).
